Meninjau Logo Carlsberg

Oleh Nain Ghzl:

 

Identifikasi 

Carlsberg adalah nama sebuah produk minuman bir dengan logotypenya juga yang bernama Carlsberg. Nama perusahaan dari produk minuman bir ini adalah Carlsberg Group yang berdiri sejak tahun 1847 dan didirikan oleh J. C. Jacobsen. Pusat industrinya berada di Kopenhagen, Denmark. Setelah bergabung dengan konglomerat Norwegia, Orkla ASA pada Januari 2001, Carlsberg menjadi perusahaan bir terbesar kelima di dunia yang mempekerjakan 45.000 pekerjanya pada tahun 2009. Mungkin sekarang (tahun 2011) jumlah karyawan di perusahaan ini lebih dari 31.680 pekerja.

Nama Carlsberg sendiri diambil dari nama anaknya Carl (Carl Jacobsen), dan kata berg adalah nama kota/daerah tempat J. C. Jacobsen lahir.

Deskripsi 

Logo Carlsberg ini memiliki warna background hijau. Tipografinya berwarna putih dengan menggunakan font dasar slab serif kemudian struktur huruf-hurufnya diubah sedemikian rupa sehingga menjadi jenis font dekoratif dengan pendekatan gaya desain art nouveau.

Hampir semua struktur huruf pada logo ini diubah, huruf C yang diubah strukturnya dan jaraknya pun didekatkan dengan huruf A sehingga huruf A terlihat masuk kedalam huruf C. Pada huruf L dan S juga terjadi perubahan karena adanya penyambungan huruf yang dilakukan sang desainer. Huruf B, E, dan R kedua pun berubah karena penyambungan huruf, dan perubahan yang nampak jelas terletak pada huruf R. Penyambungan huruf pun berbeda-beda satu sama lain, antara A dan R pertama, L dan S, dan B, E, dan R kedua. Huruf yang tidak mengalami penyambungan adalah C dan G namun pada huruf G terdapat tambahan pada loop-nya.

Diatas huruf R kedua terdapat unsur gambar seperti daun/bunga.Sementara itu diatas logotype Calrsberg ini terdapat gambar mahkota berwarna emas dengan lambang salib diatas mahkota tersebut. Di dalam gambar mahkota ini terdapat 4 unsur gambar burung yang berwarna setengah merah setengah emas, ada bentuk oval dengan garis vertikal didalamnya, tepat dibawah unsur gambar salib ada 3 buah titik yang tersusun vertikal berukuran dari kecil ke besar yang juga menjadi pemisah diantara 4 unsur gambar burung yang ada.

Secara keseluruhan pencitraan pada logo Carlsberg menggunakan gaya desain art nouveau yanga mana memiliki kesan dekoratif dengan unsur hiasan floral dan hiasan klasik juga indah berupa mahkota yang mewah.

Interpretasi 

Dimulai dari logotype, Carlsberg. Pada hururf C yang mengalami perubahan bentuk struktur huruf memberi kesan seperti gading gajah yang kuat, tajam dan bersih. Perubahan bentuk struktur huruf pada huruf L dan S memberi kesan seperti kaki gajah yang kuat, tegap dan kokoh. Pada 3 huruf yang menyambung (B, E dan R) sebelum huruf terakhir (G) memberi kesan seperti kepala dan tubuh gajah yang kecil tapi kuat dan tenang. Tambahan yang ada pada huruf terakhir yakni G memberi kesan seperti belalai gajah yang sedang menjuntai keatas yang seakan-akan mengilustrasikan seekor gajah yang sedang haus.

Huruf C yang sekilas seperti gading gajah memiliki makna bahwa produk ini (Carlsberg) merupakan minuman bir yang kuat aromanya, tajam atau nikmat rasanya (tajam dalam arti rasanya benar-benar rasa minuman hasil fermentasi yang sejati–penulis), dan bersih proses pembuatannya.

Huruf L dan S yang sekilas seperti kaki gajah memiliki makna bahwa Carlsberg perusahaan yang dapat bertahan lama dengan sistem yang bagus, fokus, bangunan yang kokoh, dan pendirian yang tegas dan tidak mudah goyah. Carlsberg merupakan perusahaan yang tidak mudah untuk ditumbangkan.

Pada huruf B, E  dan R kedua yang sekilas seperti kepala dan tubuh gajah yang kecil tapi kuat memiliki makna bahwa Carlsberg merupakan produk minuman hasil fermentasi yang kuat aromanya yang berdampak kecil bagi tubuh seseorang dan ada dampak besar tapi juga ada dampak positif bagi kepala seseorang (fikiran seseorang lebih tepatnya). Dengan menikmati produk Carlsberg dapat menenangkan suasana, menyegarkan fikiran dan tubuh namun dapat memberikan dampak negatif jika terlalu banyak mengkonsumsinya.

Tambahan yang ada pada huruf terakhir yakni G memberi kesan seperti belalai gajah yang sedang menjuntai keatas memiliki makna Carlsberg merupakan produk minuman hasil fermentasi yang cocok dikonsumsi untuk orang yang kehausan karena cuaca yang panas sehingga setelah mengkonsumsi produk ini rasa haus hilang seketika dengan efek segar yang dirasakan tubuh.

Unsur gambar bunga yang ada diatas huruf R kedua memilki makna bahwa produk Carlsberg selalu beraroma enak dan segar juga memberikan efek menyegarkan pada menyejukkan orang yang mengkonsumsinya. Selain itu unsur gambar bunga tersebut juga berfungsi sebagai simbol pada huruf R yang jika kata Carlsberg dibaca/diucapkan ada sedikit penekanan di huruf R kedua sehingga bunyi kata Carlsberg menjadi sedikit berbeda dari tulisannya.

Font Dekoratif dengan pendekatan gaya desain Art Nouveau memiliki makna bahwa produk Carlsberg diharapkan dapat menciptakan kecerian, kegembiraan, kesegaran, kesejukan juda keindahan bagi orang lain sehingga mereka dapat menikmati hidup mereka dengan semangat, ceria dan selalu bersahabat dengan sekitarnya (alam).

Unsur gambar mahkota mewah (lebih detailnya ada di bagian 2. Deskripsi) member kesan kemewahan, keberanian, ketangguhan, kemenangan, juga kebebasan. Makna yang terkandung didalamnya adalah Carlsberg merupakan produk yang mewah, bebas tai sopan, dan memiliki daya tarik sebuah kemenangan.

Warna background kijau memiliki makna kenyamanan, kesejukan dan kesegaran bahwa Carlsberg dapat memberikan efek kenyamanan, kesegaran dan kesejukan. Warna pada logotype ini adalah putih yang memiliki makna kebersihan, ketenangan, kesegaran, kehalusan juga kejujuran.

Secara keseluruhan logotype Carlsberg yang berwarna putih ini dengan unsur gambar bunga diatas huruf R kedua dan jenis font dekoratif dengan pendekatan gaya art nouveau juga unsure mahkotanya memiliki makna bahwa Carlsberg merupakan produk yang mewah, bersih dan jujur proses pembuatannya, bagus perusahaannya, nikmat dan segar rasanya, kuat dan enak aromanya, bagus kualitasnya, jika dikonsumsi dapat menyegarkan dan menyejukkan suasana pastinya juga dapat menciptakan rasa semangat, keceriaan, kenyamanan dan kebersamaan dalam hidup.

Kesimpulan

Dari sekian proses yang sudah dilakukan dapat ditarik satu kesimpulan mengenai Carlsberg. Kesimpulannya adalah bahwa logo Carlsberg dibuat dengan gaya desain art nouveau yang simple mengutamakan pada ornamental floral dan kesegaran, kenyamanan, keindahan juga kemewahan. Karya ini termasuk unik dan menarik dimana dapat memberikan kesan eyecatching dan nyaman bagi orang yang melihatnya.

Makna-makna dari semua unsur visual tersebut saling berhubungan dengan produk Carlsberg sendiri.